تجربۀ کودکان از شخصیت‎های پیشبردی چاق در فعالیت‎های بازاریابی: مطالعۀ پدیدارشناسی

هدف این پژوهش فهم تجربۀ کودکان از مواجهه با شخصیت‎های کارتونی چاق است که در بسیاری از فعالیت‎های پیشبردی، به‎ویژه در صنایع غذایی به‎کار گرفته می‎شوند. به‎منظور کشف تجربۀ مشارکت‎کنندگان هنگام مواجهه با شخصیت‎های پیشبردی چاق، از روش پژوهش پدیدارشناسی هرمنوتیک، به‎دلیل تناسب آن با هدف پژوهش استفاده شده است. 13 کودک 6 تا 11 ساله در این مطالعه مشارکت کردند که با استفاده از روش گلولۀ برفی انتخاب شدند. به‎منظور جمع‎آوری داده نیز روش‎های داستان مضمونی و مصاحبۀ عمیق به‎کار برده شده است. نتایج تحلیل داده‎ها که با استفاده از کدگذاری صورت پذیرفت، حاکی از آن است که محبوبیت شخصیت‎های کارتونی چاق می‎تواند به پذیرش کلیشه‎های چاقی (برای مثال پرخوری) توسط کودکان منجر شود و بر درخواست‎های غذایی کودکان تأثیر بگذارد. همچنین، زمانی که از این شخصیت‎ها برای پیشبرد غذاهای جدید استفاده می‎شود، در ترغیب مخاطب به امتحان گزینۀ غذایی نا آشنا می‎تواند تأثیر بسیار زیادی داشته باشد.